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數說(shuō)涂料市場(chǎng)現狀 小眾品牌逆勢已成暗潮涌動(dòng)
時(shí)至5月,2017年一年的三分之一過(guò)去了。多項2016年涂料數據盡數出爐了,這些綜合數據足夠顯現出2016年的涂料市場(chǎng)概況,同樣也能反映出2017年的涂料市場(chǎng)。
2016年我國涂料行業(yè)全年規模以上工業(yè)企業(yè)產(chǎn)量達1899.78萬(wàn)噸,同比增長(cháng)7.2%;同比增長(cháng)率高于2015年(2015年我國涂料累計產(chǎn)量1717.57萬(wàn)噸,同比增長(cháng)4.2%)。
目前(部分)公開(kāi)企業(yè)的財報
國外業(yè)績(jì)靠前的企業(yè)有:PPG147.5億美元;宣偉118.6億美元;阿克蘇諾貝爾150.6億美元;立邦44.2億美元;艾仕得涂料40.7億美元……
國內業(yè)績(jì)靠前的涂企(涉及涂料業(yè)務(wù))有:葉氏化工 78.87億元;東方雨虹 70.11億元;渝三峽 9.3億元;金力泰7.90億元;飛凱材料3.91億元;上海新陽(yáng)4.17億元;吉人高新3.18億元……等等還有一大部分實(shí)力企業(yè)未有公開(kāi)財報(包括剛宣傳上市的亞士創(chuàng )能等)
看到這些數據是否熱血澎湃?認為整個(gè)涂料行業(yè)依然朝陽(yáng)蓬勃?商機一片?市場(chǎng)大有可圖?是的,朝陽(yáng)蓬勃,商機一片,市場(chǎng)仍大有可圖!但那要看對于誰(shuí),這些走在行業(yè)最前面的一線(xiàn)品牌做到了近十億、百億,如果單看上面的榜單業(yè)績(jì),的確是非常亮麗!但事實(shí)上,國內非億級的涂料企業(yè)更多如螻蟻,一線(xiàn)品牌們創(chuàng )造的價(jià)值只代表了整個(gè)涂料行業(yè)的一部分市場(chǎng),而這部分品牌企業(yè),并不能代表整體行業(yè)。
沉默的大多數
那些雖然沒(méi)有很大名氣,但充斥在市場(chǎng)中每個(gè)角落的品牌,才是涂料行業(yè)“沉默的大多數”。對于不發(fā)聲的他們而言,2016年(甚至接下來(lái)的2017年),將是歷史以來(lái)最難熬的時(shí)期。在涂料原材料的一片漲聲以及環(huán)保重錘的包圍下,他們再也不能搭行業(yè)整體增長(cháng)的順風(fēng)車(chē),再也不能靠白涂料行業(yè)紅利吃飯,市場(chǎng)份額越做越小,能留下來(lái)的商家越來(lái)越少,他們甚至不知所措:為什么我什么都沒(méi)有變,卻一天不如一天?!
現實(shí)就是如此殘酷,不變就意味著(zhù)錯,沒(méi)有符合市場(chǎng)環(huán)保級別的新品研發(fā)力,沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn),培養長(cháng)期穩定的技術(shù)師傅,對個(gè)性化定制類(lèi)產(chǎn)品有心無(wú)力,對服務(wù)轉型無(wú)從著(zhù)手,以為打點(diǎn)戶(hù)外平面廣告、盲目切入明星代言品牌形象、游走不定缺少深層意義的營(yíng)銷(xiāo)推廣等,讓品牌越感獨木難支。
不是生意不好做了,是你的生意不好做了,問(wèn)題出在哪里了呢?市場(chǎng)有增不減,國內大部分品牌卻叫苦連連。那么,除了國內外一大批巨頭拿走的份額,余下的市場(chǎng)大部分份額又是被誰(shuí)占領(lǐng)了?
近年涂料市場(chǎng)的變化趨勢
隨著(zhù)包圍式的環(huán)保政策逐步在國內展開(kāi),“油退水進(jìn)”助力了水性環(huán)保涂料的發(fā)展勢頭;而在這基礎之上,市場(chǎng)的消費升級,也由傳統白墻上升到對個(gè)性化定制藝術(shù)涂裝的迫切需求,尤以近兩年最為火熱。
水性涂料、藝術(shù)涂裝,從產(chǎn)品原材料的革新到技術(shù)涂裝的轉型突破,這一路過(guò)來(lái),全國各地市場(chǎng)已催生一大批善于捕捉商業(yè)變化,積極為品牌作出精準定位,找出自身在市場(chǎng)差異化的品牌價(jià)值,敢于革新的小眾企業(yè)??
不久前在河北投建亞洲最大規模全水漆自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)的晨陽(yáng)水漆,整體規劃達137.5萬(wàn)噸的產(chǎn)能。其專(zhuān)攻水漆領(lǐng)域,更精于線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo),單互聯(lián)網(wǎng)自媒體便圈粉18萬(wàn),遠超@立邦中國(粉絲7萬(wàn))僅次于@多樂(lè )士(粉絲19萬(wàn))。水漆產(chǎn)品,環(huán)保的產(chǎn)品,這將是涂料行業(yè)未來(lái)的長(cháng)遠發(fā)展大計,抓住這個(gè)風(fēng)口,自當揚風(fēng)起舵!
吉人樂(lè )妝,2015年開(kāi)創(chuàng )“互聯(lián)網(wǎng)+快樂(lè )”的家居化妝訂制服務(wù)機構。推出的“撕享家”手撕涂裝,大玩“輕家裝時(shí)尚”DIY概念,讓沉悶的涂料產(chǎn)品通過(guò)“涂裝”轉換了消費者對傳統涂料的呆板概念,拉近了自身品牌與年輕消費者之間的距離,據了解,吉人樂(lè )妝品牌在上海、北京地區的營(yíng)銷(xiāo)做得尤為火爆。相信用不了多久,這個(gè)活力四射的年輕品牌便會(huì )在全國各地推起一波又一波的潮裝熱浪。
于2015入華的意大利品牌塔薩尼,不久前斥資五千萬(wàn)投建占地面積超30畝藝術(shù)涂料生產(chǎn)研發(fā)基地,目前為止,這是國內最大的藝術(shù)涂料生產(chǎn)基地,是國內最大的藝術(shù)涂料全能型展示廳。在個(gè)性化定制消費當道的今天,緊抓藝術(shù)涂裝就是抓住了市場(chǎng)的核心發(fā)展方向。
而另一個(gè)值得注意的年輕品牌——鄰家左右,于2004年成立,其以精確的市場(chǎng)目標,鎖定后家裝綜合服務(wù)市場(chǎng)領(lǐng)域,正因其另辟溪徑,專(zhuān)注后家裝綜合服務(wù)市場(chǎng),避開(kāi)了同質(zhì)化競爭,細化目標群體。目前正逐步成為廣東珠三角地區亮眼的黑馬品牌。
小眾品牌逆勢成長(cháng) 已經(jīng)成為暗潮涌動(dòng)的現實(shí)
到處都是賠錢(qián)的品牌,可是這些小眾品牌,有些你甚至根本看不到他們的大規模廣告,也很難在大眾渠道里看見(jiàn)他們的身影,然而他們的的確確可以稱(chēng)得上是“悶聲發(fā)大財”,在你根本不知道的小眾群體里爆流行,不顯山不露水,賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。
在看似舉步維艱的市場(chǎng)環(huán)境下,這類(lèi)具有鮮明個(gè)性的小眾品牌,正在似徐實(shí)疾的進(jìn)擊當下涂料市場(chǎng)!
原來(lái)被同質(zhì)化充斥得雜亂無(wú)比的涂料市場(chǎng),正在由這些小眾品牌崛起,逐漸被劃分成一個(gè)個(gè)涇渭分明的圈子。
而令許多守舊不思變革的品牌寢食難安的事實(shí)是:具有鮮明個(gè)性及高性?xún)r(jià)比的小眾品牌,將以細分模式、圈層文化,逐步取代傳統中端品牌。
這幾年,傳統渠道商很難熬,沒(méi)關(guān)系,以后會(huì )更難熬。
在信息如此對稱(chēng)的現在,擺脫傳統渠道就意味著(zhù)靈活的銷(xiāo)售方式,這對于追求個(gè)性以及性?xún)r(jià)比的小眾產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是最適合發(fā)展的選擇。小眾品牌也有新的渠道商,但本質(zhì)完全不同,是更深層次的服務(wù)于小眾消費群體,因為個(gè)性需求的滿(mǎn)足必須要有更深層次的服務(wù)。
歷史上,從未有如此劇烈變化的商業(yè)時(shí)代,每一個(gè)消費者、每一個(gè)生產(chǎn)者都在重新定義自己,新的端倪已經(jīng)向我們展現。
所以這是一個(gè)最好的時(shí)代,小眾市場(chǎng)的黃金時(shí)代已經(jīng)崛起。這也是一個(gè)最壞的時(shí)代,傳統、守舊品牌的警鐘開(kāi)始敲響。而身處這個(gè)時(shí)代的我們,要么順勢而行、揚帆起航;要么無(wú)動(dòng)于衷、觸礁沉底!